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去年美国播客广告收入创纪录达3.14亿美元

来源:36氪 时间:2018-06-13 11:46:24

据刚刚发布的《IAB/普华永道2017年全年播客广告收入研究报告》显示,2017年美国播客广告收入为3.14亿美元,较2016年的1.69亿美元增长86%,预计到2020年播客收入将增至6.59亿美元,比2017年增长110%。

报告的其他重要发现包括:

2017年,受访公司公布的收入比2015年第一次调查时增加了275%。

广告播出方式方面,主持人阅读广告是最常见的,占2017年所有播客广告收入的三分之二以上。

直接反应广告收入以64%的份额继续保持主要地位,其次是品牌知名度广告,占29%份额。(注:直接反应广告是指意在诱发用户直接反应的广告类型,例如通过优惠劵、电话等让用户能够直接响应、联系等。而品牌知名度广告则更多是宣传品牌形象,不构成用户直接购买等。)

广告展示位置方面,插入或编辑到节目中的广告占全部播客广告收入的58%。

广告投放客户类型方面,金融服务以18%的份额位居榜首,其次是直接面向消费者的零售商占16%,艺术和娱乐占13%。

播客内容类别方面,排名前四的播客类型,获得了2017年广告收入的一半以上,其中包括:艺术/娱乐(17%),技术(15%),新闻/政治/时事(13%),商业(11%)。

美国的播客广告迅速增长,同时也映射出了美国播客产业的蓬勃发展。这一点从美国播客用户量,以及美国播客公司在资本市场的认可,也可以得到印证。

据17年初的爱迪生研究和Triton数字报告显示,每月收听播客的美国人已达到6700万,约占到总人口的24%,这比前一年的5700万人增加了3个百分点。

全球著名市场调研公司尼尔森声称,美国一半的家庭现在都在收听播客,其中包括广大消费者群体,比如啤酒购买者或新生儿的父母等,这些都是广告商寻找的目标。

2017年至今,多家播客公司发布了融资消息。Gimlet Media获得2000万美元B轮融资,HowStuffWorks 获得1500万美元A轮融资,无线电广播公司Entercom收购了播客公司Dgital Media45%的股份,Anchor获得了1000万美元A轮融资,Art19获得了750万美元融资,Wondery获得500万美元融资,Castbox获得了1350万美元B轮融资。

美国播客产业的迅速发展,可能与以下几个重要因素密不可分。首先场景方面,音频可以覆盖开车、通勤、家务、运动等广泛场景,用户可以一边听一边做其他事情。设备方面,从手机等移动设备,到近些年迅速占领美国家庭的Echo等智能音箱,都为音频内容提供了便捷强大的输送渠道。以及内容方面,大量成熟的生产者提供了足够丰富、高质量的音频内容。

  
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